『Excelでできるデータドリブン・マーケティング』の詳細情報

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タイトル Excelでできるデータドリブン・マーケティング
サブタイトル
著者 [著者区分]小川貴史 [著・文・その他]
出版社 マイナビ出版 レーベル
本体価格
(予定)
3190円 シリーズ
ページ数 432p Cコード 3055
発売予定日 2018-11-28 ジャンル 専門/単行本/電子通信
ISBN 9784839965129 判型 B5
内容紹介
マーケティング施策の意思決定をいかにして「データドリブン」にするか?
Excelを用いた演習でマーケティングROIの最適化を導く分析手法を習得しながら、統計や因果推論の知識について知る。
データ解析にもとづくマーケティングに必須の「知識」と「生きたノウハウ」が同時に身につくビジネス実践書。

●演習内容
第1章 演習をはじめる前に
第2章 顧客データ(質的データ)をクロスセクションデータとして分析
第3章 アルコール飲料の売上の予測モデルを作る準備(データを準備)
第4章 Excel分析ツールを使って回帰分析
第5章 残存効果などを加味して予測精度を上げる
第6章 予算配分最適化シミュレーション
第7章 ECとコールセンター 2つの売上への影響を加味した予算配分最適化
第8章 補足解説(演習を終えた方へ
付録演習
目次
著者略歴(小川貴史)
小川 貴史(おがわ たかし)
(株)カーツメディアワークス
執行役員 兼 デジタルマーケティング事業部長
シニアコンサルタント

イベントの映像機器オペレーターから広告業界のキャリアを開始。イベントディレクター、プロデューサーを経てから、総合広告代理店で営業とマーケティングプランナー職の双方を経験し、2010年8月から電通グループのインターネット専業代理店で新規営業を担当し実績を積む。2011年11月に(株)電通ダイレクトフォース(現(株)電通ダイレクトマーケティング)に転籍し、それ以降はマーケティングミックスモデリングなどの統計解析手法を学び講演や営業活動を行う。2017年1月からデジタルマーケティングのコンサルティング及び実行支援を行うネットイヤーグループ(株)のアカウントマネージャー職としてカスタマーエクスペリエンスデザインを軸とした提案や支援を行う。2018年6月より現職。
座右の銘は「マーケティングサイエンスをもっと身近に。」
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