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タイトル |
グローバル・マーケティング戦略 |
サブタイトル |
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著者 [著者区分] | ■三浦 俊彦 [著・文・その他] ■丸谷 雄一郎 [著・文・その他] ■犬飼 知徳 [著・文・その他] ■三浦 俊彦 [著・文・その他] ■三浦 俊彦 [著・文・その他]
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出版社 |
有斐閣 |
レーベル |
有斐閣アルマSpecialized |
本体価格 (予定) |
2200円 |
シリーズ |
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ページ数 |
332p
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Cコード |
1334 |
発売予定日 |
2017-04-06 |
ジャンル |
教養/全書・双書/経営 |
ISBN |
9784641220874 |
判型 |
46 |
内容紹介 |
コンパクトにまとめられた,待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく,多様に展開されているグローバル・マーケティングについて,戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み,臨場感たっぷりに学ぶ。
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目次 |
序 章 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング
第1章 グローバル・マーケティング戦略の枠組み
第Ⅰ部 グローバル配置
第2章 グローバル市場環境分析
第3章 グローバル・マーケティング・リサーチ
第4章 参入市場の決定
第5章 参入モードの決定
第Ⅱ部 グローバル調整
第6章 標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開
第7章 グローバル知識移転戦略
第8章 グローバル・マーケティング組織の設計
第Ⅲ部 実践的・今日的課題
第9章 サービス業のグローバル・マーケティング戦略
第10章 小売業のグローバル・マーケティング戦略
第11章 国家ブランドとしてのクールジャパン
第12章 新興市場に対するマーケティング戦略 |
著者略歴(三浦 俊彦) |
中央大学教授 |
著者略歴(丸谷 雄一郎) |
東京経済大学教授 |
著者略歴(犬飼 知徳) |
中央大学准教授 |
著者略歴(三浦 俊彦) |
中央大学教授 |
著者略歴(三浦 俊彦) |
中央大学教授 |