『グローバル・マーケティング戦略』の詳細情報

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タイトル グローバル・マーケティング戦略
サブタイトル
著者 [著者区分]■三浦 俊彦 [著・文・その他]
■丸谷 雄一郎 [著・文・その他]
■犬飼 知徳 [著・文・その他]
■三浦 俊彦 [著・文・その他]
■三浦 俊彦 [著・文・その他]
出版社 有斐閣 レーベル 有斐閣アルマSpecialized
本体価格
(予定)
2200円 シリーズ
ページ数 332p Cコード 1334
発売予定日 2017-04-06 ジャンル 教養/全書・双書/経営
ISBN 9784641220874 判型 46
内容紹介
コンパクトにまとめられた,待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく,多様に展開されているグローバル・マーケティングについて,戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み,臨場感たっぷりに学ぶ。
目次
序 章 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング
 第1章 グローバル・マーケティング戦略の枠組み
第Ⅰ部 グローバル配置
 第2章 グローバル市場環境分析
 第3章 グローバル・マーケティング・リサーチ
 第4章 参入市場の決定
 第5章 参入モードの決定
第Ⅱ部 グローバル調整
 第6章 標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開
 第7章 グローバル知識移転戦略
 第8章 グローバル・マーケティング組織の設計
第Ⅲ部 実践的・今日的課題
 第9章 サービス業のグローバル・マーケティング戦略
 第10章 小売業のグローバル・マーケティング戦略
 第11章 国家ブランドとしてのクールジャパン
 第12章 新興市場に対するマーケティング戦略
著者略歴(三浦 俊彦)
中央大学教授
著者略歴(丸谷 雄一郎)
東京経済大学教授
著者略歴(犬飼 知徳)
中央大学准教授
著者略歴(三浦 俊彦)
中央大学教授
著者略歴(三浦 俊彦)
中央大学教授
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